Titel
E-Mail-Werbung ist besser als ihr Ruf
Kein Werbemedium hat das schlechtere Image als E-Mail-Werbung, meinstens abwertend als Spam bezeichnet. Doch Image und Realität driften ganz schön auseinander. Wir haben den Test gemacht und kamen zu einem überraschenden Ergebnis. Wir haben 10000 Faxe versandt und 10000 Mails.... [Mehr ...]
Live
Die Krise verstehen
Diese Krise ist anders als alles, was heute lebende Personen erlebt haben. Es ist eine Deflation. Normalerweise sind Krisen temporäre Stagnationen: Rabatte, ein paar Arbeitslose mehr und schon geht es weiter. Diesmal nicht: zuviel Geld wurde vernichtet. Die Nachfrage geht... [Mehr ...]
Management
Lead Management
Man könnte von Adressqualifizierung sprechen, doch wie so oft erfasst der deutsche Begriff nicht den Inhalt der Ursprungsdefinition. Ein Lead ist zunächst einmal eine Kontaktinfo über einen möglichen Kunden. Der Begriff Interessent greift hier bereits zu kurz, weil ein Interesse... [Read more...]
Marke
Wie ein Gewerbler Leads generiert
In der gesamten Marketingliteratur kommen die Leads sozusagen vom “Himmel”. Angeblich betreiben alle Geschäftsleute Webseiten, die hunderte Anfragen generieren oder Marketingkampagnien, nach denen die Interessenten nur noch so Schlange stehen. Das ist natürlich... [Read more...]
PR
Promotion
E-Mail-Werbung ist besser als ihr Ruf
Kein Werbemedium hat das schlechtere Image als E-Mail-Werbung, meinstens abwertend als Spam bezeichnet. Doch Image und Realität driften ganz schön auseinander. Wir haben den Test gemacht und kamen zu einem überraschenden Ergebnis. Wir haben 10000 Faxe versandt und 10000 Mails.... [Read more...]
Ideas
Terms
Involvement
Ein Begriff macht seit einiger Zeit in Marketingkreisen die Runde: Involvement. Marketingleute verstehen darunter die Miteinbezogenheit des Kunden beim Kaufentscheid. Beispiel: Kauft der Kunde ein Kilo Zucker ist sein Involvement sehr gering – das Produkt ist austauschbar.... [Mehr ...]
Abzoke
Geschwatzte Inflation
Alles wird teurer – schreiben die Zeitungen. Und die Ursache ist auch schon längst ausgemacht: der Erdölpreis. Die Gewerkschaften verlangen deswegen sogar 5% mehr Lohn. Ok, rechen wir uns das mal durch. Der “Durchschnittsschweizer” hat einen Verbrauch von... [Mehr ...]
Aktuell
Die Marketing-Datenbank für Kleinbetriebe
Marketing in Kleinunternehmen ist oft Direkt-Marketing. Dieses basiert auf einer Datenbank, in der sich primär Kontaktdaten befinden (Adressen, Tel., E-Mail). Bei Firmenverzeichnissen hat es meist noch Angaben zum Geschäftsführer dazu. Die Daten stammen fast immer von Directories, werden aber über Drittfirmen verkauft. Eine Adresse kostet in etwa... [Mehr ...]
Die Nicht-Ereichbarkeit beim Calling
Die Kontakte via Call Center sind ausserordentlich effizient. Man hat die volle Aufmerksamkeit des Gegenübers und kann mit ihm in einen direkten Dialog treten. Eigentlich fragt man sich, warum nicht sämtliche Marketingmittel in diesem Medium investiert werden. Der Hauptgrund liegt in der Nichterreichbarkeit des Angerufenen. Call Center Kontakte... [Mehr ...]
Wie ein Gewerbler Leads generiert
In der gesamten Marketingliteratur kommen die Leads sozusagen vom “Himmel”. Angeblich betreiben alle Geschäftsleute Webseiten, die hunderte Anfragen generieren oder Marketingkampagnien, nach denen die Interessenten nur noch so Schlange stehen. Das ist natürlich nicht die Realität, zumindest hier im kleinen Schweizer Markt. Nicht einmal... [Mehr ...]
Lead Management
Man könnte von Adressqualifizierung sprechen, doch wie so oft erfasst der deutsche Begriff nicht den Inhalt der Ursprungsdefinition. Ein Lead ist zunächst einmal eine Kontaktinfo über einen möglichen Kunden. Der Begriff Interessent greift hier bereits zu kurz, weil ein Interesse noch gar nicht unterstellt wird. Es reicht zu wissen, dass der Kontakt... [Mehr ...]
Aus der Szene
off the record - Blog für Marketing, Werbung und Medien » Die Spitze der Pyramide: ein Plagiat
Im November 2008 ist die Anzeige für Mitsubishi Electric erschienen, wo Solarzellen auf Pyramiden zu sehen sind. Diese Anzeige von City Update war damals zu sehen in Titeln wie Capital, Impulse, Manager-Magazin etc. Und nun kommt CentroSolar seines Werbeweges daher, ... [Link]
AUTOMOBIL-BLOG » Hamburg Stadtpark Revival 2010
Zwei Tage Car-Porn vom Allerfeinsten: beim 9. Hamburger Stadtpark Revival konnten sich an diesem Wochenende wieder einige zehntausend Besucher an atemberaubenden Klassikern der Automobil- (und-Motorrad-)Gesch~ ergötzen. Von Rennwagen der 20er Jahre (Bentley 4.5 Le Mans oder Bugatti Typ 35) über... ... [Link]
AUTOMOBIL-BLOG » BMW X6 von Enco Exclusive
Wenn der X6 bei BMW vom Band rollt wirkt er bereits groß und bullig. Der seit 10 Jahren im Luxus-Segment tätige Veredler Enco Exclusive zeigt allerdings, dass es noch mächtiger und breiter geht.Der X6 ist optisch ein Coupe mit SUV-Charakter ... [Link]
AUTOMOBIL-BLOG » Mercedes Vito aufgefrischt
Mercedes hat seinem Vito das neue markentypische Gesicht verpasst und darüber hinaus zeitgemäß umweltfreundliche Motoren verbaut. Mercedes bietet den Vito nun mit drei Vierzylinder-Maschin~ an. Der Kleinste leistet 70 kW (95 PS), der stärkste Vierzylinder bringt es auf 120 kW ... [Link]
AUTOMOBIL-BLOG » MTM mit neuen Teilen für den Audi RS5
Wohl dem Audi RS5-Fahrer, der bereit ist, das neu erworbene Stück gut eine Stunde zu entbehren und in die Obhut der Mannen von Tuning-Spezialist MTM zu übergeben. Der Lohn für den kurzen Verzicht: saftige 303 km/h Höchstgeschwindigkei~ Möglich macht es ... [Link]
AUTOMOBIL-BLOG » Facelift für den Renault Laguna
Passend zur diesjährigen Pariser Motor Show (30. September bis 17. Oktober) stellt Renault den überarbeiteten Laguna vor. Auffällig sind die vom französischen Hersteller neu gestaltete Frontpartie, sowie die zusätzlichen Ausstattungsvariante~ Und auch hinsichtlich der Technik wurden mehrere... Lust auf mehr ... [Link]
AUTOMOBIL-BLOG » Chevrolet Cruze 2011 mit Fließheck
Chevrolet bietet den Cruze nun auch als Fließheckmodell an und mischt damit die Kompaktklasse auf. Als Plattform zur Präsentation nutzt der amerikanische Fahrzeughersteller den Pariser Automobilsalon 2010. Der Cruze als Fließheckvariante ist damit eine von vier Weltpremieren, die Chevrolet in... ... [Link]
AUTOMOBIL-BLOG » Citroën stellt den C4 Picasso als Hybrid vor
Auf dem Pariser Autosalon 2010 stellt der französische Fahrzeughersteller Citroen den C4 Picasso und den Grand C4 Picasso dem Publikum vor. Das besondere der beiden Visiovans ist neben optischen Veränderungen die neue Hybridtechnik e-HDi. Sie wird zusammen mit einem sparsamen ... [Link]
AUTOMOBIL-BLOG » Mercedes Viano Facelift 2011
Nach dem Vito hat Mercedes nun auch den großen Bruder Viano überarbeitet und Ihm das neue Mercedes-Gesicht verpasst.Insbesonder~ die Motoren haben eine Optimierung erfahren. So erfüllen nun sämtliche Antriebe die Abgasnorm Euro 5 und kommen mit einem geringeren Kraftstoffverbrauch als ... [Link]
off the record - Blog für Marketing, Werbung und Medien » Best 18/1: Der Plagiartdirektor trinkt Rotwein
Stolz wie Bolle ist man bei der Agentur Counterpart, wo man soeben 750.000 Euro in Form von Medialeistungen gewonnen hat. Und zwar auf dem ersten Platz im Wettbewerb Best 18/1. Das Dumme daran ist, dass es sich hier um einen ... [Link]
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