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	<title>Swissmarketing.info</title>
	<link>http://www.swissmarketing.info</link>
	<description>Seit 2011 der meistgelesene Marketingblog</description>
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		<title>E-Mail-Werbung ist besser als ihr Ruf</title>
		<description><![CDATA[Kein Werbemedium hat das schlechtere Image als E-Mail-Werbung, meinstens abwertend als Spam bezeichnet. Doch Image und Realität driften ganz schön auseinander. Wir haben den Test gemacht und kamen zu einem überraschenden Ergebnis.
Wir haben 10000 Faxe versandt und 10000 Mails. Schlussendlich generierten der E-Mail Versand doppelt so viele Leads, wie der Faxversand.
Ausserdem hat E-Mail Werbung noch [...]


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		<link>http://www.swissmarketing.info/2009/06/e-mail-werbung-ist-besser-als-sein-ruf/</link>
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		<title>Die Marketing-Datenbank für Kleinbetriebe</title>
		<description><![CDATA[Marketing in Kleinunternehmen ist oft Direkt-Marketing. Dieses basiert auf einer Datenbank, in der sich primär Kontaktdaten befinden (Adressen, Tel., E-Mail). Bei Firmenverzeichnissen hat es meist noch Angaben zum Geschäftsführer dazu. Die Daten stammen fast immer von Directories, werden aber über Drittfirmen verkauft. Eine Adresse kostet in etwa 20 Rappen. Wer also sämtliche Adressen der stadtzürcherischen [...]


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		<title>Die Nicht-Ereichbarkeit beim Calling</title>
		<description><![CDATA[Die Kontakte via Call Center sind ausserordentlich effizient. Man hat die volle Aufmerksamkeit des Gegenübers und kann mit ihm in einen direkten Dialog treten. Eigentlich fragt man sich, warum nicht sämtliche Marketingmittel in diesem Medium investiert werden.  Der Hauptgrund liegt in der Nichterreichbarkeit des Angerufenen. Call Center Kontakte sind a priori wegen den Personalkosten bereits [...]


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		<title>Wie ein Gewerbler Leads generiert</title>
		<description><![CDATA[In der gesamten Marketingliteratur kommen die Leads sozusagen vom &#8220;Himmel&#8221;. Angeblich betreiben alle Geschäftsleute Webseiten, die hunderte Anfragen generieren oder Marketingkampagnien, nach denen die Interessenten nur noch so Schlange stehen. Das ist natürlich nicht die Realität, zumindest hier im kleinen Schweizer Markt. Nicht einmal Inserate haben mehr eine Wirkung und generieren Interessenten.
Für den Gewerbetreibenden sind [...]


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		<title>Lead Management</title>
		<description><![CDATA[Man könnte von Adressqualifizierung sprechen, doch wie so oft erfasst der deutsche Begriff nicht den Inhalt der Ursprungsdefinition. Ein Lead ist zunächst einmal eine
Kontaktinfo über einen möglichen Kunden.
Der Begriff Interessent greift hier bereits zu kurz, weil ein Interesse noch gar nicht unterstellt wird. Es reicht zu wissen, dass der Kontakt ein potentieller Bedarfsträger ist.
Das Lead [...]


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		<title>Das falsch verstandene Bedürfnis</title>
		<description><![CDATA[Wer das Kundenbedürfnis nicht trifft, geht unter. So lautet das heilige Dogma des Marketings. Doch die Realität ist genau umgekehrt.
Produkte, die die Bedürfnisse der Kunden sehr wohl erfüllen, verschwinden ebenso laufend vom Markt. Würde das Dogma stimmen, so würde Victorinox das Modell mit den meisten Klingen verkaufen. Doch das Gegenteil ist der Fall. Das Geld [...]


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		<title>Involvement</title>
		<description><![CDATA[Ein Begriff macht seit einiger Zeit in Marketingkreisen die Runde: Involvement. Marketingleute verstehen darunter die Miteinbezogenheit des Kunden beim Kaufentscheid. Beispiel: Kauft der Kunde ein Kilo Zucker ist sein Involvement sehr gering &#8211; das Produkt ist austauschbar.  Man spricht von low involvement.
Kauft er hingegen ein Auto, so setzt er sich in der Regel sehr intensiv [...]


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		<title>Schiesst virales Marketing am Ziel vorbei?</title>
		<description><![CDATA[Am viralen Marketing lässt sich kritisieren, dass es den Focus nicht auf das Produkt des Unternehmens leitet und nicht selten am Ziel vorbeischiesst. Das ist gar nicht selten der Fall. Im folgenden Video diskutieren zwei Fachleute recht kontrovers über das Thema.


In der Schweiz müssen wir uns immer Fragen, was virales Marketing uns bringt. Unser Markt [...]


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		<title>Die Krise verstehen</title>
		<description><![CDATA[Diese Krise ist anders als alles, was heute lebende Personen erlebt haben. Es ist eine Deflation.
Normalerweise sind Krisen temporäre Stagnationen: Rabatte, ein paar Arbeitslose mehr und schon geht es weiter.
Diesmal nicht: zuviel Geld wurde vernichtet.  Die Nachfrage geht nun massiv und längere Zeit zurück.
Um den Umsatz halten zu können, müssten die Hersteller derart hohe Rabatte [...]


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		<title>So geht es durch die Rezession</title>
		<description><![CDATA[Rezessionen sind für viele eine Katastrophe, für einige aber auch eine Chance, wenn nicht &#8220;die&#8221; Chance. Man fragt sich, was sich iim Leben ändern wird. Hier ein paar Betrachtungen aus der Sicht eines Marketingspezialisten:
1. Der Angestellte
Beim Angestellten ist es in der Regel so, dass sein Einkommen von einem Arbeitgeber abhängt. Verliert er den Job, steht er fast [...]


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		<link>http://www.swissmarketing.info/2008/10/so-geht-es-durch-die-rezession/</link>
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